Estrada, Silvia MaríaMoz Henríquez, Priscila Cristabelmh07069@ues.edu.sv2026-04-082026-04-082021-10Moz Henríquez, Priscila Cristabel (2021). Estrategia de Marketing para Calzado Moz [Licenciatura en Periodismo.Universidad de El Salvador, Facultad de Ciencias y Humanidades.]https://hdl.handle.net/20.500.14492/33267Calzado Moz, un emprendimiento familiar con más de doce años de trayectoria en Aguilares, San Salvador, presenta su estrategia digital para fortalecer su posicionamiento comercial y competitividad. Ante la ausencia previa de gestión en redes sociales y la fuerte competencia de cadenas nacionales, el proyecto establece como objetivo principal el reconocimiento de la marca mediante la calidad y durabilidad de sus productos elaborados con cuero genuino. La propuesta selecciona a Facebook como canal digital prioritario, fundamentada en la familiaridad del público objetivo con esta plataforma para facilitar la expansión hacia nuevos mercados geográficos. Los objetivos específicos se orientan al diseño de calzado de alta calidad, la oferta de precios competitivos y el crecimiento de la base de clientes. La ejecución táctica comprende una logística de publicaciones semanales organizadas en líneas de contenido sobre ventas, promociones y tendencias de moda. Finalmente, el documento detalla un cronograma mensual de campañas estacionales —tales como la "Temporada cívica" y el "Bombazo navideño"— que emplean historias y publicaciones interactivas para captar clientes potenciales y asegurar una comunicación directa y personalizada.esAttribution 4.0 Internationalestrategia digitalCalzado MozFacebookmarketing de contenidoscalzado de cueroAguilaresTrabajo de grado