Portillo Sarmiento, Ingrid EleonoraHidalgo Fuentes, Melany EsmeraldaMoreno Miranda, Karen ElizabethVásquez Alvarado, Karen Elizabethhf16006@ues.edu.svmm17138@ues.edu.svva16040@ues.edu.sv2025-08-112025-08-112025-08-09https://hdl.handle.net/20.500.14492/31847La investigación tiene como objetivo identificar la situación actual del Restaurante Brisas del Mar, ubicado en el municipio de La Libertad, y diseñar estrategias de marketing turístico que contribuyan a su posicionamiento en el sector turístico local. Se pretende utilizar el marketing turístico como herramienta para destacar al restaurante en un entorno altamente competitivo, donde la falta de reconocimiento de marca y la competencia directa son los principales desafíos. Para lograr este propósito, se han evaluado diferentes enfoques metodológicos y se ha optado por un análisis situacional que incluye un diagnóstico del entorno competitivo, un análisis FODA y PESTEL, así como la creación de perfiles de clientes reales y potenciales. Este enfoque permitirá desarrollar estrategias adaptadas a las necesidades y expectativas del público objetivo, tanto local como nacional. Los resultados obtenidos a través de encuestas y entrevistas han evidenciado que los principales factores que influyen en la decisión de compra de los turistas son la calidad del servicio, la oferta gastronómica y la ubicación privilegiada del restaurante. Además, se ha identificado que el público potencial está compuesto mayoritariamente por turistas nacionales, lo que abre oportunidades para implementar estrategias que aumenten la fidelización y la frecuencia de visitas. La propuesta plantea un plan de marketing turístico basado en estrategias de producto, precio, plaza y promoción para mejorar la visibilidad y reconocimiento del Restaurante Brisas del Mar. Se sugiere implementar campañas, paquetes promocionales y optimizar el servicio al cliente. Estas acciones contribuirán al crecimiento sostenible del restaurante, fortaleciendo su posicionamiento en el sector turístico local y su competitividad.esAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalmarketing turístico posicionamiento sector restaurantesTrabajo de grado