Corpeño García, Vilma MargaritaLaínez Herrera, María FernandaRamírez, Zayra Jasmin2024-01-222024-01-222018-02-01https://hdl.handle.net/20.500.14492/6799La investigación realizada sobre branding como estrategia de construcción de imagen de marca para empresas del sector de repuestos automotrices del área metropolitana de San Salvador, caso ilustrativo; tiene como principal finalidad posicionar la imagen de marca de la empresa REPSA, dentro del mercado objetivo, a través de estrategias de marketing orientadas a satisfacer necesidades de los consumidores, y atraer a clientes potenciales. El sector de repuestos automotrices en El Salvador representa una importante fuente de empleo, y apoyo a la economía del mismo, empresas, talleres informales, y consumidores finales obtienen beneficios significativos a través del intercambio comercial que se genera en el rubro automotriz, específicamente rodamientos. La distribuidora de repuestos REPSA, es una empresa salvadoreña fundada en septiembre de 1990, y hasta la fecha se identifica por comercializar repuestos automotrices de marcas Japonesas. Para la elaboración del presente trabajo es viable realizar el estudio, en toda investigación, la información es fundamental y necesaria, por medio de esto se adquirirán los recursos para formular un informe; y si son accesibles las fuentes para llevar a cabo todo el estudio. El método a implementar es el científico, que va de lo particular a lo general, partiendo de la observación de los hechos, llegando a conclusiones experimentadas. Las técnicas que se implementarán para la recolección de información serán la entrevista a empleados de la empresa REPSA, con el objetivo de visualizar el análisis situacional visto a través de personas que están inmersas en la empresa, además la encuesta a consumidores de repuestos automotrices en el área metropolitana de San Salvador, para identificar las percepciones que tienen de las empresas distribuidoras en general y específicamente de REPSA. Se analizarán los datos recopilados del levantamiento de información arrojada por el cuestionario aplicado. En el plan de solución será implementado un plan promocional, a partir de los resultados obtenidos en el levantamiento de la información, se aplicarán estrategias de branding enfocadas al fortalecimiento de la imagen de marca de REPSA, en la de consumidores.es-SVImágen de marcabrandingrepuestos automotrices658Thesis