Ortez Hernández, Jorge AlbertoCruz Elías, Melvin SimehíHernández Zaldaña Cárcamo, Miguel ÁngelRomero Velásquez, Yesenia Raquel2024-02-202024-02-202008-11-01https://hdl.handle.net/20.500.14492/23684El trabajo de investigación del Diseño de un Plan de Marketing para el Desarrollo del Turismo Sostenible en el Municipio San Fernando, departamento Morazán, se efectúa con la finalidad de proporcionar mecanismos para orientar una estrategia de desarrollo, generando actividades turísticas respetuosas con el medio natural, cultural y social, aunado a los valores de la comunidad. Para conocer el problema en estudio de manera específica y veraz, se utilizaron técnicas de recolección de datos como encuestas dirigidas a los turistas, empresarios y miembros del comité turístico y entrevista dirigida a representante del Ministerio de Turismo. La información que se recolectó permitió conocer la situación actual del rubro turismo en la zona, lo cual facilitó la realización de un diagnóstico que derivó en la proposición de una solución objetiva y congruente al problema en estudio. Los problemas de mayor relevancia identificados son la ausencia de un plan de marketing, el limitado apoyo gubernamental, la desmotivación de los propietarios por adoptar herramientas de gestión administrativa, lo cual impide el desarrollo de un turismo rural sostenible y por ende de la localidad. Es de suma importancia mencionar que San Fernando cuenta con una diversidad de recursos hídricos, paisajismo, clima agradable, aire puro, abundante vegetación, cultura, calidez en sus habitantes, los cuales propician el potencial desarrollo del turismo sostenible. Por lo tanto, la aplicación del plan de marketing, permitirá impulsar un turismo amigable con el ambiente, corrigiendo las debilidades detectadas a través del potencial turístico que el municipio posee, logrando de esa manera el progreso de la comunidad.es-SVDiseñoplanmarketingestrategiadesarrollo turístico360Thesis