Hernàndez Linares, Pedro MiguelCastro Presidente, Johana LisbetDìaz Guevara, Deisy Nohemy2024-02-132024-02-132017-09-01https://hdl.handle.net/20.500.14492/21099La presente investigación tiene como objetivo principal estudiar a fondo la imagen de marca actual de la pastelería y se enfoca en el desarrollo de estrategias para potenciar el posicionamiento y la lealtad de la marca, para lograr una introducción exitosa, con el fin de mejorar la imagen de marca en el mercado santaneco y chalchuapaneco e incrementar sus ventas, logrando así un mejor nivel de competencia dentro de la industria de la panificaciónes-SVMarcasimagenesvalorcapital658Thesis