Elizondo Calderon, Cristobal RobertoFlores Linares, Marcela BeatrizQuintanilla Jimenes, Katherinne TatianaVargas Llanes, Wilson Marcelino2024-02-162024-02-162016-08-01https://hdl.handle.net/20.500.14492/22941Muchas empresas exitosas gozan de grandes ventajas frente a otras competidoras, sea cual sea la industria. Hay empresas que se han sabido destacar por medio de alguna ventaja competitiva que poseen, esta ventaja competitiva puede ser su tecnología, procesos de producción, e incluso su personal el cual hace la diferencia al momento de entregar algún producto o servicio. El branding se refiere a la creación y gestión del capital de marca, es decir, del valor de la marca para el consumidor. La marca debe promoverse y cuidarse en cada punto donde la organización toca al cliente. Por tanto, el branding tiene carácter estratégico e integrador. Las PYMES tienen necesidades y características específicas que las diferencian de las grandes empresas.es-SVEstrategia de brandingpymes del sector financieromarketingvalor capital de marca para las empresas658Thesis