Licenciada Silvia María Estrada LópezGerson Guillermo Palacios PinedaJasmin Marlene Martinez GonzalezNathaly Abigail Jimenez RomeroRobinzon Leonel Argueta Cardonapp18061@ues.edu.svmg19073@ues.edu.svjr17013@ues.edu.svcc20085@ues.edu.sv2025-10-232025-10-232025-10-15Argueta Cardona, R. L., Jimenez Romero, N. A., Martínez González, J. M. y Palacios Pineda, G. G. (2025) Estrategia De Marketing Digital Para La Tocineta Sv (Licenciatura en Periodismo, Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades).https://hdl.handle.net/20.500.14492/32289Disponible en soporte impreso.La estrategia digital desarrollada para La Tocineta SV tiene como propósito principal posicionar la marca en el entorno digital, construir una comunidad sólida y potenciar su presencia en redes sociales a través de contenido visualmente atractivo, auténtico y alineado con su identidad salvadoreña. Dado que la marca inicia desde cero, la estrategia parte de un análisis detallado de la situación actual, identificando como principales retos la ausencia de presencia digital, la falta de contenido y la necesidad de definir una identidad visual coherente. A partir de ello, se establecieron objetivos SMART enfocados en cuatro ejes: crecimiento de comunidad, aumento de visualizaciones, generación de interacciones y captación de clientes potenciales mediante mensajes directos. Se definieron buyer personas representativos del público objetivo, considerando perfiles de jóvenes y adultos que disfrutan la comida local y valoran la autenticidad del sabor salvadoreño. Con base en esto, se seleccionaron los canales digitales más adecuados -Instagram y TikTok- para alcanzar, conectar y convertir a la audiencia. El plan de contenidos se estructuró en cuatro pilares estratégicos; cada uno se apoya en subtemas específicos, formatos visuales y mensajes diseñados para generar conexión emocional, participación y deseo de compra. Además, se desarrolló una estrategia de SEO aplicable a redes sociales mediante el uso de palabras clave y hashtags que refuercen el posicionamiento orgánico. Finalmente, se establecieron KPI de medición que permitirán evaluar el desempeño de la estrategia, midiendo métricas como crecimiento de seguidores, alcance, interacciones y mensajes recibidos, asegurando un monitoreo constante de los resultados. En conjunto, esta estrategia digital busca que La Tocineta SV pase de ser un emprendimiento sin presencia online a una marca reconocida por su sabor, autenticidad y cercanía con el público salvadoreño, consolidando su identidad como “la gordita del sabor” en el mundo digital.esAttribution 4.0 Internationalmarketing digitalestrategiaposicionamientoredes socialesbuyer´scontenido de valorSEO.Trabajo de grado