Browsing by Author "Villalta Rubio, Stephany Abigail"

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    Competencias mercadológicas de los administradores de empresas
    (Universidad de El Salvador, 2024-11-26) Domínguez Campos, Catherine Berenice; Álvarez Mejía, Jhonatan Isaías; Villalta Rubio, Stephany Abigail; Cerón Chávez, Edwin Arnoldo; dc21020@ues.edu.sv; am21057@ues.edu.sv; vr21012@ues.edu.sv
    El presente artículo busca determinar las competencias mercadológicas más relevantes que los administradores de empresas ponen en práctica en sus trabajos, con el objetivo de analizar cómo influyen en la toma de decisiones estratégicas dentro de las organizaciones. La metodología empleada es cualitativa, centrada en entrevistas que permiten conocer de primera mano las percepciones y experiencias de los administradores. Destaca habilidades como creatividad, innovación, investigación de mercados, adaptación al cambio y manejo de herramientas digitales; esenciales para tomar decisiones estratégicas, responder a cambios del mercado y mantener la competitividad. El estudio concluye, que integrar estas competencias en el perfil del administrador es fundamental para el éxito empresarial. This article seeks to determine the most relevant marketing competencies that business administrators put into practice in their jobs, with the aim of analyzing how they influence strategic decision-making within organizations. The methodology used is qualitative, focused on interviews that allow us to know first-hand the perceptions and experiences of the administrators. Highlights skills such as creativity, innovation, market research, adaptation to change and management of digital tools; essential to make strategic decisions, respond to market changes and maintain competitiveness. The study concludes that integrating these competencies into the administrator's profile is essential for business success.