Diseño de Plan Estratégico de Marca para DEL MAÍZ del distrito de San Salvador, departamento de San Salvador.
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2025-07-24
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Las empresas hoy en día se enfrentan a un mercado altamente competitivo, donde el reconocimiento de las marcas y/o productos, son claves para ser diferenciados de la competencia, el resaltar y aprovechar cada uno de los atributos a los consumidores, impulsa la intención de compra desde el incentivo visual en los puntos de ventas, como la publicidad en los diferentes medios tradicionales y tecnológicos. El presente trabajo de investigación, está enfocado en el diseño de un plan estratégico para la empresa Del Maíz, del distrito de San Salvador, departamento de San Salvador, de la cual como marca no cuenta con un posicionamiento de mercado en la mente del consumidor, ya que se ha mantenido con un perfil bajo entre sus competidores, dejando a un lado el potencial de su marca y trayectoria, como un producto cien por ciento salvadoreño. Se plantean diversas problemáticas que se identificaron que la marca posee desde su empaque, presentación, exposición al cliente, dando lugar a diversas interrogantes surgidas como sí ¿Es de utilidad crear un diseño de plan estratégico de marca para DEL MAÍZ ?, ¿Los clientes son capaces de percibir el valor agregado que ofrecen los productos DEL MAÍZ ?, ¿Qué ventajas tiene los productos de la empresa DEL MAÍZ en comparación con la competencia? buscando brindar solución a estas interrogantes pero sobre todo, otorgarle una identidad y un mayor reconocimiento de los consumidores en el mercado. A través de una metodología de investigación en la cual se utilizaron herramientas cualitativas y cuantitativas para la recolección de datos, afirmando las problemáticas planteadas del porqué la marca carece de reconocimiento en el mercado. Finalmente, toda la información obtenida de la investigación proporciono un panorama más amplio sobre la situación de la empresa y también otorgó información necesaria para el diseño del plan estratégico, ya que, a pesar de las falencias identificadas, la empresa Del Maíz posee atributos con gran potencial para promover la marca como tal, que con las debidas estrategias lograría una mayor cobertura del mercado e incrementar su posicionamiento con el consumidor.
Keywords
planeación estratégica diseño de marca