“COLABORACIÓN EN ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA EL ESTUDIO Y EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA EN OCTO S.A. DE C.V., CON EL FIN DE OPTIMIZAR SU POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO”
| dc.contributor.advisor | LICDA. MARTHA CRISTINA NOLASCO | |
| dc.contributor.author | Claros Zelaya, Stefany Gabriela | |
| dc.contributor.other | cz20005@ues.edu.sv | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-27T20:18:02Z | |
| dc.date.available | 2026-01-27T20:18:02Z | |
| dc.date.issued | 2026-01-27 | |
| dc.description.abstract | RESUMEN El presente informe detalla un proyecto de pasantía enfocado en fortalecer la estrategia de mercadotecnia de OCTO S.A. de C.V. dentro del sector funerario, un mercado altamente competitivo y en constante evolución. A lo largo del proceso, se realizó un exhaustivo análisis estratégico de la competencia, permitiendo comprender las tendencias actuales y las dinámicas del mercado funerario nacional. Este análisis facilitó la identificación de oportunidades para mejorar el posicionamiento de los servicios que ofrece la empresa, contribuyendo a elevar su visibilidad y atractivo frente a sus principales competidores. La gestión de información y la elaboración de reportes comparativos y diagnósticos de mercado fueron esenciales para fundamentar las propuestas de mejora en las estrategias de mercadotecnia, orientadas a optimizar la promoción y fortalecer la presencia de la empresa en el mercado local. Además, se desarrollaron propuestas concretas que buscan consolidar el posicionamiento de OCTO, adaptándose a las tendencias emergentes del sector y fomentando una comunicación efectiva con sus públicos objetivos. La implementación de estas estrategias requiere un análisis constante del entorno competitivo, así como una adecuada organización y digitalización de la información que respalde decisiones informadas. En conjunto, este proceso refleja un enfoque integral en el fortalecimiento del posicionamiento de OCTO S.A. de C.V., mediante acciones estratégicas basadas en un profundo conocimiento del sector funerario, la competencia y las oportunidades de innovación en mercadotecnia para mantenerse competitiva en un mercado dinámico y especializado. Palabras clave: Mercadotecnia, Competencia, Posicionamiento, Sector Funerario ABSTRACT This report details an internship project focused on strengthening the marketing strategy of OCTO S.A. de C.V. within the funeral sector, a highly competitive and constantly evolving market. Throughout the process, a comprehensive strategic analysis of the competition was conducted, allowing for an understanding of current trends and the dynamics of the national funeral market. This analysis facilitated the identification of opportunities to improve the positioning of the services offered by the company, contributing to increasing its visibility and attractiveness compared to its main competitors. Information management and the preparation of comparative reports and market analyses were essential to substantiate the proposed improvements to the marketing strategies, aimed at optimizing promotion and strengthening the company's presence in the local market. Furthermore, concrete proposals were developed to consolidate OCTO's positioning, adapting to emerging trends in the sector and fostering effective communication with its target audiences. The implementation of these strategies requires constant analysis of the competitive environment, as well as proper organization and digitization of information to support informed decisions. Taken together, this process reflects a comprehensive approach to strengthening OCTO S.A. de C.V.'s market position through strategic actions based on a deep understanding of the funeral industry, the competition, and marketing innovation opportunities to remain competitive in a dynamic and specialized market. Keywords: Marketing, Competition, Positioning, Funeral Industry | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14492/32827 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.subject | Palabras clave: Mercadotecnia | |
| dc.subject | Competencia | |
| dc.subject | Posicionamiento | |
| dc.subject | Sector Funerario | |
| dc.title | “COLABORACIÓN EN ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA EL ESTUDIO Y EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA EN OCTO S.A. DE C.V., CON EL FIN DE OPTIMIZAR SU POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO” | |
| dc.type | Trabajo de grado |
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