Consultoría de Plan Estratégico de Marketing Digital para mejorar el Posicionamiento y Comunicación de AMSATI DE R.L:
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Date
2025-12-05
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La Asociación Agropecuaria Mujeres Produciendo en la Tierra de Responsabilidad Limitada (AMSATI de R.L.) constituye una organización cooperativa de mujeres rurales que trabaja en pro de la equidad de género y el desarrollo integral de sus asociadas. Sin embargo, aunque su relevancia en el ámbito agropecuario y social enfrenta limitaciones significativas en términos de posicionamiento y comunicación digital. Entre los principales problemas identificados destacan la ausencia de una estrategia estructurada de marketing digital, la desactualización de sus canales de comunicación, la escaza interacción en redes sociales, la discontinuidad en las publicaciones, la falta de contenidos estratégicos y la carencia de personal especializado en comunicación digital. Estas debilidades reducen la visibilidad de la organización, limitan su capacidad de incidencia en el sector y restringen la posibilidad de establecer alianzas estratégicas y acceder a nuevas oportunidades de financiamiento y cooperación. El objetivo central de esta investigación consistió en desarrollar un Plan Estratégico de Marketing Digital que permita mejorar el posicionamiento y la comunicación externa de AMSATI de R.L., alineando las acciones digitales con su misión institucional y favoreciendo la sostenibilidad de su labor en beneficio de las mujeres rurales salvadoreñas. La metodología utilizada se enmarcó en un enfoque descriptivo y exploratorio con diseño mixto. Se aplicaron encuestas estructuradas a socias y afiliadas, entrevistas semiestructuradas con directivas y expertos en marketing digital, y un análisis detallado de los activos digitales de la organización (redes sociales, sitio web y publicaciones previas). Esta acción metodológica permitió identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como obtener información cualitativa y cuantitativa que fundamenta la propuesta planteada. Los hallazgos de la investigación revelaron que AMSATI de R.L. posee un gran potencial de proyección digital, respaldado por el reconocimiento social alcanzado en más de dos décadas de existencia. Sin embargo, la baja sistematización de su comunicación en entornos digitales ha impedido capitalizar dicho reconocimiento. Asimismo, se identificó que plataformas como Facebook, Tiktok y WhatsApp son canales estratégicos para fortalecer la relación con sus asociadas y público externo, mientras que herramientas como SEO y SEM representan oportunidades para incrementar la visibilidad institucional a nivel nacional e internacional. Con base en estos hallazgos, se elaboró una propuesta de Plan Estratégico de Marketing Digital fundamentado en la metodología del Inbound Marketing aplicado a las ONG. Dicho plan incluye la construcción de perfiles de buyer persona, la segmentación de públicos meta, la definición de estrategias de contenidos para redes sociales y página web, la optimización en motores de búsqueda, así como el establecimiento de indicadores de gestión y control que garanticen la evaluación permanente de los resultados. La propuesta también contempla la importancia de asignar recursos humanos especializados, tales como un community manager, para asegurar la sostenibilidad y efectividad del plan. En conclusión, el desarrollo e implementación de este Plan Estratégico de Marketing Digital permitirá a AMSATI de R.L. mejorar su posicionamiento, optimizar su comunicación externa y consolidar su imagen institucional. Con ello, la asociación podrá ampliar su red de aliados, incrementar su incidencia en el sector de las mujeres rurales y garantizar la continuidad de sus iniciativas en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
Keywords
marketing digital plan estratégico posicionamiento, cooperativismo