Gestión de Espacios como Herramienta Estratégica de Motivación de Compra en Productos de Relojería para Dama Distribuidos en el CANAL RETAIL.
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Date
2024-06-10
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El marketing es una herramienta esencial en el mundo de los negocios, ya que este desempeña un papel primordial en el éxito de las empresas sobre todo en la actualidad donde el entorno cada vez es más competitivo y cambiante. Hoy en día es necesario actualizar constantemente las estrategias de venta enfocadas en motivar el deseo de compra en los consumidores, para ello el sector minorista utiliza estrategias efectivas que le permitan destacar; tal es el caso de los canales retail dedicados a la distribución de relojería para dama, que ante las dificultades encontradas en el mercado para mantenerse a flote, recurren a estrategias del Visual Merchandising en los principales centros comerciales de las grandes ciudades para su promoción y venta. Es a partir de la teoría en contraste con la realidad encontrada en comercios de relojerías para dama en San Salvador, que se analiza la generación de estrategias y gestión de espacios utilizados para mejorar su atractivo visual e incrementar las ventas. El mercado de relojería para dama está en crecimiento y por ello requiere la implementación de medidas efectivas que lo impulsen a destacar en el entorno donde se desarrolla resaltando elementos claves como la iluminación, la gestión de espacios y la disposición de los productos, los cuales son claves para sobresalir en un sector minorista concurrido. Ante dicha situación, se abre la presente investigación monográfica “Gestión de espacios como herramienta estratégica de motivación de compra en productos de relojería para dama distribuidos en el canal retail”, la cual se realizó con un método inductivo con enfoque cualitativo, empleando un estudio exploratorio para obtener los resultados más pertinentes. El mercado minorista se volverá cada vez más competitivo por la competencia voraz que representan tanto los competidores informales como aquellos enfocados a los canales retail digitales. Por lo tanto, la relojería para dama siendo un sector en crecimiento mejora su posicionamiento en el mercado al aplicar correctamente tácticas que atraigan la atención del cliente en este caso al mejorar la experiencia sensorial de los consumidores en los kioscos de los centros comerciales en San Salvador.
Keywords
motivación de compra comportamiento del consumidor productos de relojería