Licenciatura en Mercadeo Internacional

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https://hdl.handle.net/20.500.14492/121

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Browsing Licenciatura en Mercadeo Internacional by Author "cs19027@ues.edu.sv"

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    Plan de Marketing Combirock
    (Universidad de El Salvador, 2025-10) Chafoya Sorto, Fátima Fermina; Díaz Ascencio, Katerine Adamari; Rivas Rodríguez, Katia Rosmery; Rodríguez Claros, Flor Marisela; cs19027@ues.edu.sv; da20007@ues.edu.sv; rr19059@ues.edu.sv
    RESUMEN El presente plan de marketing tiene como objetivo principal fortalecer la presencia digital y el crecimiento en redes sociales de Combi Rock, un emprendimiento gastronómico que fusiona la comida mexicana con la cultura musical del rock en español. La propuesta busca posicionar a la marca como un referente gastronómico-cultural en la ciudad de San Miguel. El diagnóstico inicial revela una presencia digital limitada: en Facebook existe cierta fidelidad, pero bajo alcance; en Instagram el potencial no se aprovecha por falta de estrategia; y en TikTok aún no se tiene actividad, a pesar de ser clave para captar al público joven. Por ello, el plan se enfoca en diseñar e implementar un ecosistema digital integral que contemple campañas segmentadas, contenidos estratégicos y el uso eficiente de plataformas. Este plan ofrece un enfoque claro, estructurado y sostenible para potenciar el crecimiento digital de Combi Rock, posicionándola no solo como un negocio gastronómico, sino como un espacio cultural que conecta emociones, música y sabores en una experiencia memorable, se plantea el uso del modelo HERO, HUB y HELP para estructurar el contenido: ABSTRACT The main objective of this marketing plan is to strengthen the digital presence and social media growth of Combi Rock, a gastronomic venture that fuses Mexican cuisine with the musical culture of Spanish rock. The proposal seeks to position the brand as a gastronomic and cultural reference in the city of San Miguel. The initial diagnosis reveals a limited digital presence: on Facebook, there is a certain level of customer loyalty but low reach; on Instagram, the potential is not being fully exploited due to a lack of strategy; and on TikTok, there is still no activity, despite being a key platform for attracting a younger audience. Therefore, the plan focuses on designing and implementing a comprehensive digital ecosystem that includes segmented campaigns, strategic content, and the efficient use of digital platforms. This plan offers a clear, structured, and sustainable approach to boosting Combi Rock’s digital growth, positioning it not only as a gastronomic business but also as a cultural saca that connects emotions, music, and flavors into a memorable experience. The use of the HERO, HUB, and HELP model is proposed as a fundamental strategy for content structuring.