Licenciatura en Mercadeo Internacional

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https://hdl.handle.net/20.500.14492/121

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Browsing Licenciatura en Mercadeo Internacional by Subject "brand positioning"

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    Apoyo en el área de marketing y desarrollo de estrategias de marca para la empresa Inversiones karedo S.A. DE C.V. bajo la marca Decoffice
    (Universidad de El Salvador, 2025-09) Campos Zelaya, Monica Adriana; Nolasco Aguirre, Martha Cristina; cz18001@ues.edu.sv
    RESUMEN El presente informe detalla la experiencia de pasantía profesional desarrollada en la empresa Inversiones Karedo S.A. de C.V., bajo la marca DECOFFICE, durante el período comprendido del 21 de julio al 12 de septiembre de 2025. El propósito principal fue consolidar y evaluar la ejecución de estrategias de marketing digital y tradicional, además de colaborar en el proceso de rebranding de la marca. Durante la pasantía, se realizaron diversas actividades orientadas a fortalecer la presencia digital y comercial de la empresa. Entre las principales se destacan la gestión y análisis de redes sociales, el diseño de publicaciones digitales, la planificación y ejecución de campañas publicitarias en Facebook Ads, la producción de videos promocionales, así como el levantamiento de información sobre la competencia. Esta experiencia permitió el desarrollo y fortalecimiento de competencias profesionales en áreas clave como marketing digital, diseño gráfico, branding, producción audiovisual y análisis de métricas. Asimismo, se contribuyó con propuestas estratégicas para el rediseño de la identidad corporativa y la mejora del posicionamiento de la marca en el mercado del mobiliario. En conclusión, la pasantía representó una oportunidad valiosa para aplicar conocimientos teóricos en un entorno real, aportando soluciones creativas e innovadoras a la empresa, al tiempo que se potenciaron habilidades técnicas, analíticas y comunicativas esenciales para el ejercicio profesional en el ámbito del marketing y la comunicación empresarial. ABSTRACT This report details the professional internship experience carried out at Inversiones Karedo S.A. de C.V., under the DECOFFICE brand, during the period from July 21 to September 12, 2025. The main objective was to consolidate and evaluate the implementation of digital and traditional marketing strategies, as well as to collaborate in the brand’s rebranding process. During the internship, various activities were performed to strengthen the company’s digital and commercial presence. The main tasks included social media management and analysis, digital content design, planning and execution of advertising campaigns on Facebook Ads, production of promotional videos, and gathering information about competitors. This experience enabled the development and strengthening of professional competencies in key areas such as digital marketing, graphic design, branding, audiovisual production, and metrics analysis. In addition, strategic proposals were made to redesign the corporate identity and improve the brand’s positioning in the furniture market. In conclusion, the internship represented a valuable opportunity to apply theoretical knowledge in a real-world context, providing creative and innovative solutions for the company, while enhancing technical, analytical, and communication skills essential for professional practice in the field of marketing and business communication.
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    Plan de Marketing Combirock
    (Universidad de El Salvador, 2025-10) Chafoya Sorto, Fátima Fermina; Díaz Ascencio, Katerine Adamari; Rivas Rodríguez, Katia Rosmery; Rodríguez Claros, Flor Marisela; cs19027@ues.edu.sv; da20007@ues.edu.sv; rr19059@ues.edu.sv
    RESUMEN El presente plan de marketing tiene como objetivo principal fortalecer la presencia digital y el crecimiento en redes sociales de Combi Rock, un emprendimiento gastronómico que fusiona la comida mexicana con la cultura musical del rock en español. La propuesta busca posicionar a la marca como un referente gastronómico-cultural en la ciudad de San Miguel. El diagnóstico inicial revela una presencia digital limitada: en Facebook existe cierta fidelidad, pero bajo alcance; en Instagram el potencial no se aprovecha por falta de estrategia; y en TikTok aún no se tiene actividad, a pesar de ser clave para captar al público joven. Por ello, el plan se enfoca en diseñar e implementar un ecosistema digital integral que contemple campañas segmentadas, contenidos estratégicos y el uso eficiente de plataformas. Este plan ofrece un enfoque claro, estructurado y sostenible para potenciar el crecimiento digital de Combi Rock, posicionándola no solo como un negocio gastronómico, sino como un espacio cultural que conecta emociones, música y sabores en una experiencia memorable, se plantea el uso del modelo HERO, HUB y HELP para estructurar el contenido: ABSTRACT The main objective of this marketing plan is to strengthen the digital presence and social media growth of Combi Rock, a gastronomic venture that fuses Mexican cuisine with the musical culture of Spanish rock. The proposal seeks to position the brand as a gastronomic and cultural reference in the city of San Miguel. The initial diagnosis reveals a limited digital presence: on Facebook, there is a certain level of customer loyalty but low reach; on Instagram, the potential is not being fully exploited due to a lack of strategy; and on TikTok, there is still no activity, despite being a key platform for attracting a younger audience. Therefore, the plan focuses on designing and implementing a comprehensive digital ecosystem that includes segmented campaigns, strategic content, and the efficient use of digital platforms. This plan offers a clear, structured, and sustainable approach to boosting Combi Rock’s digital growth, positioning it not only as a gastronomic business but also as a cultural saca that connects emotions, music, and flavors into a memorable experience. The use of the HERO, HUB, and HELP model is proposed as a fundamental strategy for content structuring.