Licenciatura en Periodismo
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Item Estrategia de Marketing Digital para la marca "NUBULA"(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2025-12-11) Hernández Villalobos, Kelly Milagro; Mejía Barrera, Kelly Sofía; Rodriguez Melara, Christian Alexander; Vásquez Samayoa, Nelly Elizabeth; Aguilar Silva, Ludim Elisa; Estrada, Silvia María; hv20024@ues.edu.sv; mb18001@ues.edu.sv; rm20117@ues.edu.sv; vs20008@ues.edu.sv; as18045@ues.edu.svLa estrategia de marketing digital para la marca Nubula busca aclarar su identidad en redes sociales, ya que actualmente existe confusión entre los clientes sobre si la marca es una tienda de ropa en línea o un servicio de importación personalizado. A pesar de su presencia en Instagram y Facebook desde 2023, la actividad digital ha sido irregular y el contenido carece de conexión emocional, diferenciadores claros y variedad de formatos, lo que limita la interacción y el posicionamiento efectivo. El plan propone fortalecer la visibilidad y el engagement en Instagram y Facebook mediante la implementación de un calendario de contenidos organizado en pilares: marketing de contenidos, branding, ventas e interacciones. Se busca aumentar la visibilidad orgánica, aumentar las conversaciones directas con los clientes y lograr ventas mediante llamados a la acción, promociones y publicaciones estratégicas. Además, se recomienda mejorar la estética y la autenticidad del contenido para diferenciarse de la competencia. La estrategia se enfoca en el público joven femenino y define personas compradoras representativas, como emprendedoras, madres y estudiantes, para segmentar mejor el mensaje y las campañas. Se recomienda el uso de Facebook e Instagram para su alcance y herramientas de segmentación, y se plantea la implementación de SEO y palabras clave para optimizar el posicionamiento digital y lograr un crecimiento sostenido en ventas y seguidores.Item Estrategia de Marketing Digital, Marca Personal: Jeimy Carolina Morán Martínez.(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2025-07-01) Ventura Pérez, Juan Alberto; Álvarez Sorto, Rudy; vp07008@ues.edu.svLa presente estrategia de marketing digital tiene como objetivo posicionar a Jeimy Carolina Morán Martínez como una reconocida community manager y creadora de contenido en Instagram y LinkedIn. El plan se sustenta en un análisis FODA detallado, la definición de los objetivos SMART y la identificación de un público objetivo específico. Se propone una frecuencia de publicaciones constante, el aprovechamiento de formatos variados y la interacción activa de la audiencia. Asimismo, se analizan competidores directos y se plantean tácticas para diferenciar la marca, como la creación de contenido original y el enfoque personalizado hacia cada cliente. El documento establece precios referenciales para los servicios ofrecidos y propone un plan de contenidos diversificado, sustentado en el uso estratégico de ambas plataformas para potenciar la visibilidad, generar oportunidades de negocio y lograr ingresos estables y recurrentes.Item Estrategia de Marca Personal: Nahúm Cuéllar(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2023-12-01) Cuéllar Pérez, Nahúm Jonathan; Rosales Castro, Yupiltsinca; cp12070@ues.edu.svEl presente documento tiene como finalidad aplicar de manera práctica los conocimientos obtenidos en el Curso de Especialización de Medios Digitales y Redes Sociales. A lo largo del programa, cada participante trabajó en el diseño y consolidación de su propia identidad profesional en el entorno digital. Este informe expone el proceso, las fases y las acciones que conforman la construcción de una marca personal sólida y competitiva. En este caso, se desarrollará la estrategia de marca de Nahúm Cuéllar, cuyo objetivo es ampliar su alcance, fortalecer su presencia en línea y optimizar el valor de sus habilidades y servicios. Para ello, se inicia con un análisis diagnóstico que permite identificar áreas de oportunidad y atributos clave; posteriormente, se plantea una ruta estratégica para potenciar su comunicación, definir su propuesta de valor y orientar de manera efectiva los contenidos que compartirá en sus plataformas digitales.Item Análisis de contenido cualiativo: el tratamiento informativo sobre la ley de reconciliación nacional en los periódicos La Prensa gráfica, El Diario de Hoy, Co-Latino en los meses de abril a agosto de 2019.(Universidad de El Salvador, Facultad de Ciencias y Humanidades, 2021) Jacobo Villanueva, Josué Alberto; Cruz Cruz, Yessenia del Rocío; Tobar Rodríguez, Néstor Alexander; DERAS, Ernesto; cc13125@ues.edu.svEste es un trabajo titulado “Análisis Cualitativo Sobre La Ley De Reconciliación Nacional En Los Periódicos La Prensa Gráfica, El Diario De Hoy Y Diario Co Latino”, el cual tiene por objetivo principal determinar el tratamiento informativo que estos tres medios de comunicación dieron a este tema, para lograrlo se trabajó bajo el paradigma teórico los enfoques críticos del estudio de la comunicación, particularmente los estudios culturales, pues permiten analizar los mensajes y los contextos en que estos son producidos. En esta investigación se tomó como muestra, todas las publicaciones de la Ley De Reconciliación Nacional en los tres rotativos antes mencionados de abril a agosto del 2019 y está basada en el método cualitativo y la técnica utilizada fue la del análisis de contenido cualitativo. las categorías que se analizaron fueron: titulares, enfoque, énfasis, fuentes consultadas, conceptos utilizados y espacio; con las cuales se determinó que la línea editorial de los tres periódicos influyó en la construcción de sus notas periodistas relacionadas con el tema y que El Diario De Hoy y La Prensa Gráfica utilizaron un enfoque más político contrario al Diario Co Latino que basó sus productos noticiosos en un enfoque socialItem Estrategia de Marca Personal: Nahúm Cuéllar(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2023-12-01) Cuéllar Pérez, Nahúm Jonathan; Rosales Castro, Yupiltsinca; cp12070@ues.edu.svUna marca personal es la percepción que otros tienen sobre una persona o negocio en particular y que puede impulsar las ventas de un emprendimiento al hacer un buen uso de ella. Para crearla se necesitan diversas estrategias, entre ellas: hacer un análisis exhaustivo de la competencia, conocer el potencial de cada red social para saber qué línea de contenido establecer en cada una de ellas, además de la creación de un “buyer persona” para orientar a la potencial clientela a acercarse al producto que se ofrece. Una marca personal sólida es crucial en diversos aspectos; en el ámbito profesional puede ayudar a diferenciarse en un mercado competitivo, permitiendo destacar entre otros profesionales con habilidades similares. El objetivo de las estrategias de marketing digital es utilizar herramientas y canales digitales para promocionar productos, servicios o marcas, así como para conectar con audiencias específicas, aumentar la visibilidad en línea, aumentar el tráfico web e impulsar las ventas del negocio.Item Estrategia de Marketing Digital, Marca Personal: Erika García(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2024-10) Vásquez Fernández, Bianca Marianela; vf10993@ues.edu.svEl siguiente informe tiene como propósito la puesta en práctica de los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del Curso de Especialización de Medios Digitales y Redes Sociales. A lo largo del curso, cada alumno tuvo como objetivo construir una estrategia digital de marca personal. Por medio de este informe, se pretende mostrar los pasos a seguir y las acciones necesarias para construir una marca personal exitosa y darle visibilidad a través de las plataformas digitales. En este caso, se desarrollará la marca personal de Erika García, estratega digital, quien pretende alcanzar un público más grande y potenciar todos los recursos que tiene a su alcance, por ello, en la primera etapa se realiza un diagnóstico, reconociendo las fortalezas y debilidades de su marca, para luego, en la segunda etapa potencializar y direccionar el contenido de sus redes sociales.Item Estrategia de marketing para suplementos El Salvador(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-09-08) Almendárez Diaz, Tanya Lisbeth; Bruno Gallardo, Gerardo Alexander; Carabantes Vásquez, Nataly Elizabeth; Mejia Hernández, Edilsson Waldir; Orellana Cabrera, Oscar Amilcar; Pineda Zúniga, Francisco Javier; Estrada, Silvia María; ad20003@ues.edu.sv; bg20018@ues.edu.sv; cv19055@ues.edu.sv; mh20021@ues.edu.sv; oc20002@ues.edu.sv; pz17003@ues.edu.svEl presente trabajo consta de dos partes de estrategia de marketing para el emprendimiento salvadoreño Suplementos El Salvador, dentro de el podemos observar distintos elementos necesarios para la elaboración de una estrategia digital de marketing para el desarrollo de la marca dentro de las redes sociales, todo ello es con la finalidad de conseguir leads calificados los cuales son los clientes potenciales dentro del ambiente digital.Item Estrategia de Marketing para suplementos El Salvador(2025-09-08) Bruno Gallardo Gerardo Alexander; Pineda Zúniga Francisco Javier; Almendárez Diaz Tanya Lisbeth; Carabantes Vásquez Nataly Elizabeth; Mejia Hernández Edilsson Waldir; Orellana Cabrera Oscar Amilcar; Estrada Silvia Maria; BG20018@ues.edu.sv; PZ17003@ues.edu.sv; AD20003@ues.edu.sv; CV19055@ues.edu.sv; MH20021@ues.edu.sv; OC20002En el siguiente trabajo presentamos detalladamente los pasos correspondientes para la realización de un plan de marketing, desde su planificación previa hasta la propuesta de realización con calendarización y publicaciones. Se muestra de manera específica los datos recopilados de los elementos para tomar en cuenta para su desenvolvimiento en las redes sociales e internet.Item Análisis del tratamiento informativo de la sección cultural de los periódicos digitales contrapunto.com.sv y la página.com.sv durante los meses de septiembre y octubre del 2019(2021-03-26) Chavarría Chavarría, Cristina Alejandra; Landaverde Romero, Marcos Alexander; Serrano Pérez, Roberta Vanessa; Yupiltsinca Rosales Castro; cc12090@ues.edu.sv; lr10014@ues.edu.sv; sp11019@ues.edu.svLa cultural garantiza la supervivencia y facilita la adaptación de las personas en la sociedad, por ello toma relevancia la investigación del análisis de contenido del periodismo cultural en los medios digitales como CONTRAPUNTO.COM.SV Y LA PÁGINA.COM.SV, debido a que aborda una sección orientada específicamente para ese contenido. En dicho estudio se determinó el tratamiento informativo de las notas periodísticas que determina el medio de carácter cultural desde la perspectiva nacional e internacional.Item Estrategia de marketing digital para la marca “Shine”(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025) Miranda Cruz, Roberto Mauricio; Melgar Tobar, Brenda Maely; Márquez Ventura, Alejandro Javier; Ramírez Escalante, Omar Alonso; Orellana Serrano, Cristian Saúl; Estrada, Silvia María; Rosales Castro, Yupiltsinca; mc18024@ues.edu.sv; mt19002@ues.edu.sv; mv17075@ues.edu.sv; re17017@ues.edu.sv; os20002@ues.edu.svEl presente documento desarrolla una estrategia de marketing digital para la marca SHINE, reconocida en el rubro de belleza en El Salvador, el estudio está orientado en fortalecer su presencia y crecimiento en el entorno de redes sociales. El proceso inició con un análisis diagnóstico del estado actual de la marca en Facebook e Instagram, complementado con un estudio de la competencia que permitió identificar oportunidades de mejora. A partir de estos hallazgos, se planteó una ruta estratégica que encaminó las acciones digitales de la marca, además de definir elementos clave para comprender al público objetivo y diseñar contenido más efectivo. La propuesta incluyó un plan de contenidos que fortaleció la comunicación de la marca y optimizó su visibilidad en redes. Finalmente, se concluyó el estudio con un calendario de publicaciones entregado al cliente, en el cual se detalla la programación de publicaciones, formatos (texto, reels, imágenes) y los horarios recomendados para maximizar la efectividad en las plataformas seleccionadas, según el previo análisis de las estadísticas con las que ya contaba la marca en sus redes.Item Estrategia de Marketing Digital para Masquemos(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2025-11-12) Alvarado Dueñas, Kevin Eduardo; Argueta Amaya, Ricardo Daniel; Gómez Lara, Luis Roberto; Santos Linares, Lorena Alexandra; Vásquez Berciano, Sara Beatriz; Yupiltsinca Rosales Castro; Estrada, Silvia María; ad18036@ues.edu.sv; aa18035@ues.edu.sv; gl15018@ues.edu.sv; sl19009@ues.edu.sv; vb19008@ues.edu.svEl presente informe desarrolla una estrategia de marketing digital para “Masquemos”, con el objetivo de fortalecer su presencia en redes sociales y posicionarse como una marca reconocida dentro del mercado gastronómico local. El estudio incluyó un análisis FODA, de competencia, y la definición de buyer personas, lo que permitió diseñar una estrategia enfocada en tres líneas principales: contenido de valor, contenido de venta y contenido de interacción, adaptadas a los distintos canales digitales. Complementando con un plan SEO que optimiza el posicionamiento de la marca en buscadores y plataformas digitales. Finalmente, se propuso un calendario de contenidos estructurado para mantener la constancia y coherencia en la comunicación visual y narrativa de la marca, fomentando la conexión emocional con los clientes y potenciando su fidelización. Esta estrategia busca consolidar la identidad digital de Masquemos y convertir sus plataformas sociales en herramientas efectivas de promoción, interacción y venta.Item Estrategia de marketing digital para la marca “Shine”(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025) Marquez Ventura, Alejandro Javier; Melgar Tobar, Brenda Maely; Miranda Cruz, Roberto Mauricio; Orellana Serrano, Cristian Saúl; Ramírez Escalante, Omar Alonso; Rosales Castro, Yupiltsinca; Estrada, Silvia María; mv17075@ues.edu.sv; mt19002@ues.edu.sv; mc18024@ues.edu.sv; os20002@ues.edu.sv; re17017@ues.edu.svEl presente documento desarrolla una estrategia de marketing digital para la marca SHINE, reconocida en el rubro de belleza en El Salvador, el estudio está orientado en fortalecer su presencia y crecimiento en el entorno de redes sociales. El proceso inició con un análisis diagnóstico del estado actual de la marca en Facebook e Instagram, complementado con un estudio de la competencia que permitió identificar oportunidades de mejora. A partir de estos hallazgos, se planteó una ruta estratégica que encaminó las acciones digitales de la marca, además de definir elementos clave para comprender al público objetivo y diseñar contenido más efectivo. La propuesta incluyó un plan de contenidos que fortaleció la comunicación de la marca y optimizó su visibilidad en redes. Finalmente, se concluyó el estudio con un calendario de publicaciones entregado al cliente, en el cual se detalla la programación de publicaciones, formatos (texto, reels, imágenes) y los horarios recomendados para maximizar la efectividad en las plataformas seleccionadas, según el previo análisis de las estadísticas con las que ya contaba la marca en sus redes.Item Estrategia de marketing digital para "floristería fantasías"(Universidad de El Salvador.Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-11-12) Dominguez Sibrian, Stephanie Nicole; Gonzalez Henriquez, Alvaro Vladimir; Garcia Garcia, Diego Moisés; Portillo Palacios, Diana Alexandra; Tobar Cortez, Gerardo Abraham; Estrada Lopez, Silvia María; ds19022@.ues.edu.sv; gh00026@ues.edu.sv; gg19092@ues.edu.sv; pp19064@ues.edu.sv; tc20004@ues.edu.svEl presente informe presenta una estrategia de marketing digital para la marca Floristería Fantasías, con el propósito de fortalecer su presencia y posicionamiento en las plataformas de Facebook e Instagram. Como punto de partida, se llevó a cabo un estudio diagnóstico de las redes sociales de la marca, evaluando el tipo de contenido publicado, la frecuencia y el nivel de interacción con la audiencia. Asimismo, se realizó un análisis FODA que permitió identificar las principales fortalezas, además de detectar áreas de oportunidad relacionadas con la gestión del contenido digital. Con base en los resultados obtenidos, se definieron objetivos específicos y medibles, entre ellos incrementar en un 35% la cantidad de seguidores en Instagram en un período de dos meses y mejorar la interacción en Facebook mediante estrategias de contenido atractivo y planificado. La propuesta incluyó la creación y entrega de un calendario de publicaciones, estructurado en torno a pilares comunicacionales previamente establecidos.Item Estrategia de Markeying Digital para MILY SALAZAR NAILS, HAIR(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-10-01) Ascencio Henriquez, Krissia Lissette; Beltrán Rodríguez, Andrea Michelle; Cruz Gómez, Sofía Edith; Hernández Salazar, Milagro Beatriz; Machuca Amaya, José Roberto; Estrada López, Silvia María; ah18086@ues.edu.sv; br18033@ues.edu.sv; cg19048@ues.edu.sv; hs18016@ues.edu.sv; ma18172@ues.edu.svEn este informe se presenta la estrategia digital desarrollada para el salón de belleza salvadoreño: Mily Salazar Nails, Hair, con el objetivo de fortalecer su presencia en las plataformas digitales y consolidar su posición en el sector. El trabajo se centró en crear una identidad visual renovada, coherente y profesional, que reflejen un concepto limpio, femenino y minimalista alineado con la esencia de la marca. A pesar de contar con una trayectoria solidad y reputación, el negocio enfrentaba desafíos como la baja frecuencia de publicaciones y la limitada interacción con su audiencia. Para superarlos, se realizó un análisis de la situación, FODA, definición de objetivos, competencia e identificación de público objetivo, que permitió diseñar una estrategia clara, efectiva y medible. Esta incluye plan de contenido, estrategia de SEO, palabras clave y KPIs para medir con herramientas digitales, garantizando un crecimiento orgánico y posicionando a la marca como referente en belleza.Item Estrategia de Marketing Digital para la Marca "Andrea Nieto - Fotografía"(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-10-18) Nieto Flores, Evelyn Andrea; Estrada López, Silvia María; nf16001@ues.edu.svEl presente trabajo es el producto de lo aprendido largo del Curso de Especialización de Medios Digitales y Redes Sociales, el conocimiento adquirido se puso en práctica para la creación de una estrategia digital personal, en este caso la marca Andrea Nieto – Fotografía. Una marca personal se ha vuelto casi indispensable en la trayectoria de muchos profesionales para demostrar tus habilidades y conocimientos al mundo. En la estrategia se sigue una serie de etapas con el objetivo de construir una presencia sólida de una marca en internet. Se transmite un mensaje positivo y llamativo para el público objetivo de la marca. En este trabajo se expone desde el inicio de cómo crear una marca personal, empezando desde la creación de un logo personal, que representara nuestros valores como persona y como marca. Tomando en cuenta la construcción de objetivos, análisis de la competencia, identificación de clientes potenciales, y las fortalezas y debilidades que la marca posee, hasta el desarrollo final de la marca, presentando los diversos servicios a ofrecer y la metodología de trabajo y organización de esta. Se espera que este trabajo sirva de guia y aporte conocimientos a futuras generaciones de periodistas.Item ¿Estudiar o sobrevivir? La historia de una generación atrapada entre los sueños y la economía(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-10-04) Castro Marquina Lucia Alexandra; Pérez José Roberto; cm19013@ues.edu.sv¿Estudiar o sobrevivir? La historia de una generación atrapada entre los sueños y la economía expone cómo las limitaciones económicas están dejando fuera de la educación superior a cientos de jóvenes salvadoreños. Historias como la de Kevin Hernández, un bachiller con excelencia académica que soñaba con ser ingeniero, pero no pudo inscribirse en la universidad por falta de dinero, ilustran una realidad en la que estudiar se ha vuelto un privilegio. Según el Ministerio de Educación, en 2023 las inscripciones universitarias cayeron un 15% respecto a 2022, y la Universidad de El Salvador reportó una baja del 26% en el nuevo ingreso para 2025. El 38% de jóvenes entre 18 y 25 años no estudia ni trabaja formalmente, y de cada 100 graduados de bachillerato solo 55 ingresan a la universidad, mientras apenas el 30% logra culminar sus estudios en el tiempo esperado. Las causas principales incluyen la falta de recursos para cubrir matrículas, transporte y alimentación; la escasa cobertura de universidades públicas; la preferencia por empleos inmediatos como call centers para obtener ingresos rápidos; y la falta de orientación familiar o desconocimiento de becas. Economistas advierten que esta tendencia provocará un déficit de profesionales en áreas clave como salud, educación y tecnología, reduciendo la innovación, la productividad y la competitividad del país, y perpetuando el ciclo de pobreza. La investigación concluye que los jóvenes salvadoreños no carecen de aspiraciones ni de talento, pero la economía los obliga a priorizar la supervivencia sobre sus estudios. Sin políticas públicas efectivas que garanticen el acceso equitativo a la educación, el país pierde no solo estudiantes, sino también desarrollo, capital humano e innovación.Item Estrategia De Marketing Digital Para La Tocineta Sv(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades, 2025-10-15) Gerson Guillermo Palacios Pineda; Jasmin Marlene Martinez Gonzalez; Nathaly Abigail Jimenez Romero; Robinzon Leonel Argueta Cardona; Licenciada Silvia María Estrada López; pp18061@ues.edu.sv; mg19073@ues.edu.sv; jr17013@ues.edu.sv; cc20085@ues.edu.svLa estrategia digital desarrollada para La Tocineta SV tiene como propósito principal posicionar la marca en el entorno digital, construir una comunidad sólida y potenciar su presencia en redes sociales a través de contenido visualmente atractivo, auténtico y alineado con su identidad salvadoreña. Dado que la marca inicia desde cero, la estrategia parte de un análisis detallado de la situación actual, identificando como principales retos la ausencia de presencia digital, la falta de contenido y la necesidad de definir una identidad visual coherente. A partir de ello, se establecieron objetivos SMART enfocados en cuatro ejes: crecimiento de comunidad, aumento de visualizaciones, generación de interacciones y captación de clientes potenciales mediante mensajes directos. Se definieron buyer personas representativos del público objetivo, considerando perfiles de jóvenes y adultos que disfrutan la comida local y valoran la autenticidad del sabor salvadoreño. Con base en esto, se seleccionaron los canales digitales más adecuados -Instagram y TikTok- para alcanzar, conectar y convertir a la audiencia. El plan de contenidos se estructuró en cuatro pilares estratégicos; cada uno se apoya en subtemas específicos, formatos visuales y mensajes diseñados para generar conexión emocional, participación y deseo de compra. Además, se desarrolló una estrategia de SEO aplicable a redes sociales mediante el uso de palabras clave y hashtags que refuercen el posicionamiento orgánico. Finalmente, se establecieron KPI de medición que permitirán evaluar el desempeño de la estrategia, midiendo métricas como crecimiento de seguidores, alcance, interacciones y mensajes recibidos, asegurando un monitoreo constante de los resultados. En conjunto, esta estrategia digital busca que La Tocineta SV pase de ser un emprendimiento sin presencia online a una marca reconocida por su sabor, autenticidad y cercanía con el público salvadoreño, consolidando su identidad como “la gordita del sabor” en el mundo digital.Item Análisis del tratamiento periodístico sobre el régimen de Excepción, durante el segundo mandato del presidente Nayib Bukele, en las versiones digitales de El Faro y Diario El Salvador, En sus publicaciones en los meses de junio a agosto de 2024(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-10-22) GONZALEZ BARAHONA LILIAN ELIZABETH; SALAZAR GARCIA DINORA GUADALUPE; VIDES MARIN REGINA MAGDALENA; ARAUJO FUNES ALBERTO; ROSALES CASTRO YUPILTSINCA; gb17035@ues.edu.sv; sg19049@ues.edu.sv; vm19068@ues.edu.svEl presente estudio analiza el tratamiento periodístico del régimen de excepción en El Salvador, tomando como referencia a dos medios digitales de amplia relevancia y con líneas editoriales opuestas: El Faro y Diario El Salvador. Su objetivo fue identificar diferencias en la construcción de narrativas mediáticas sobre un fenómeno político y social que ha impactado profundamente la vida nacional en los últimos años. La investigación, de enfoque cualitativo y paradigma interpretativo, utilizó el análisis de contenido como técnica principal. Se aplicó una matriz de observación a publicaciones digitales difundidas entre junio y agosto de 2024, lo que permitió examinar recursos narrativos, temáticos y discursivos, así como patrones y silencios informativos. Los resultados evidencian contrastes significativos: El Faro elaboró narrativas críticas e investigativas, enfocadas en denunciar violaciones a derechos humanos y efectos negativos del régimen; mientras que Diario El Salvador construyó un relato oficialista que resaltó logros en seguridad y fortaleció la imagen gubernamental. En conclusión, se confirma que los medios no solo informan, sino que encuadran la realidad, influyendo en la opinión pública y reflejando la polarización política.Item Estrategia de Marketing Digital para Ykika's(Universidad de El Salvador, 2025-10) Alegría Umanzor, Daniela Elizabeth; Cruz linares, Rodrigo José; Menjivar Vargas, Gabriela Marcela; Murga Linares, Adriana Marlene; Padilla Ramos, Karla Eugenia; Rosales Castro, Yupiltsinca.; Estrada López, Silvia María; au17001@ues.edu.sv; cl18066@ues.edu.sv; mv18063@ues.edu.sv; ml15056@ues.edu.sv; pr16048@ues.edu.svEl presente trabajo da a conocer los conocimientos adquiridos en el curso y propone una estrategia de marketing digital diseñada para Ykika’s, con el propósito de fortalecer su presencia en redes sociales, mejorar la interacción con su público objetivo y aumentar sus ventas mediante contenido atractivo y relevante. La marca al hacer el análisis, revela que su presencia digital es limitada en Facebook e Instagram, donde la actividad y el contenido carece de planificación, coherencia visual y estrategias de optimización como copys, hashtags o llamados a la acción, lo que ha reducido su alcance e interacción con el público. Ante esta situación, la estrategia propuesta busca fortalecer la visibilidad y posicionamiento digital de Ykika’s mediante objetivos SMART orientados a incrementar las ventas, seguidores e interacciones en redes sociales. El plan incluye la creación de contenido visual atractivo, la optimización de su perfil, la implementación de herramientas de automatización y la segmentación de campañas publicitarias. Con estas acciones, se pretende que Ykika’s aproveche el potencial del entorno digital para consolidarse como una marca auténtica y de confianza dentro del mercado salvadoreño de repostería, conectando emocionalmente con sus clientes y diferenciándose de la competencia. This paper presents the knowledge acquired during the course and proposes a digital marketing strategy designed for Ykika’s, with the aim of strengthening its presence on social media, improving interaction with its target audience, and increasing sales through engaging and relevant content. Through the analysis, the brand reveals that its digital presence is limited on Facebook and Instagram, where activity and content lack planning, visual coherence, and optimization strategies such as copywriting, hashtags, or calls to action, which has reduced its reach and audience interaction. In this situation, the proposed strategy aims to strengthen the digital visibility and positioning of Ykika’s through SMART objectives aimed at increasing sales, followers, and social media interactions. The plan includes creating attractive visual content, optimizing their profile, implementing automation tools, and segmenting advertising campaigns. With these actions, the goal is for Ykika’s to leverage the potential of the digital environment to establish itself as an authentic and trustworthy brand within the Salvadoran pastry market, emotionally connecting with its customers and differentiating itself from the competition.Item Alternativa Media: Estrategia de Marketing Digital(Universidad de El Salvador. Facultad de Ciencias y Humanidades., 2025-10) Cardoza De León, Gerardo Javier; Monge Cisneros, Diego Alejandro; Parada Leiva, Roberto Carlos; Ramírez Ramírez, Claudio David; Ventura Escobar, Katy Dolores; Estrada López, Silvia María; cd18015@ues.edu.sv; mc19112@ues.edu.sv; pl16020@ues.edu.sv; rr16051@ues.edu.sv; ve18018@ues.edu.svAlternativa Media es un medio audiovisual salvadoreño comprometido con la comunicación social, cultural y comunitaria. Su trabajo busca ofrecer una mirada diferente de la realidad nacional, dando voz a sectores y personas que contribuyen al desarrollo del país a través de historias con propósito. Desde sus inicios, ha apostado por la producción de contenido informativo y creativo que promueva la reflexión y el cambio social. Con una presencia activa en plataformas como YouTube, Facebook e Instagram, el canal combina el periodismo visual con estrategias digitales que fortalecen su alcance, interacción y posicionamiento entre la audiencia. Esta sinergia entre lo audiovisual y lo digital ha permitido consolidar una comunidad en crecimiento, interesada en contenidos con sentido social y valor comunicativo. La implementación de su estrategia digital se desarrolló mediante lineamientos claros: un análisis exhaustivo de la competencia, la definición de objetivos precisos y una evaluación profunda de la identidad de marca, elementos que permitieron diseñar una estrategia de marketing digital efectiva y coherente.